Imaginez ceci : vous avez 22 ans, vous démarrez une entreprise qui, vous l'espérez, deviendra un jour une marque durable, et vous devez choisir une couleur. C'est un peu comme nommer votre enfant, choisir un partenaire de vie ou toute autre décision cruciale qui aura des implications pour les années à venir.

Pas de pression.

Il y a 17 ans, Cam (notre fondateur et PDG) a choisi la couleur de la première tente de NEMO - une couleur qui allait devenir notre identité au fil du temps et finalement être représentée sur près de la moitié de nos produits. Le vert feuille de bouleau, comme nous l'appelons, fait désormais partie de qui nous sommes et continue d'être le lavage de couleur dans lequel notre petite entreprise excentrique travaille. Nous avons donc pensé partager l'origine de cette couleur désormais appréciée.

Tout a commencé à Mine Falls Park

Notre premier bureau se trouvait dans un ancien moulin à Nashua, dans le New Hampshire, qui avait une vie antérieure en tant qu'usine de bottes en caoutchouc. Outre de hauts plafonds, de grandes fenêtres et un loyer bon marché, il offrait quelque chose d'autre d'essentiel : il se trouvait à 200 mètres d'un parc avec près de dix miles de sentiers de vélo de montagne à voie unique. Cam et l'équipe sortaient à vélo presque tous les jours, et c'est ici que nous avons cueilli pour la première fois un bourgeon de feuille de bouleau comme source d'inspiration pour notre première tente.

Le bouleau blanc est l'arbre d'État du New Hampshire. C'est une question de poule ou d'œuf de savoir si Cam est un habitant de la Nouvelle-Angleterre en étant élevé ici, ou si ses parents ont choisi cet endroit parce qu'il résonnait avec leurs esprits. Mais dans tous les cas, Cam a été élevé dans le New Hampshire et porte son courage et sa ténacité en pleine force. Il était donc normal que ce petit bourgeon vert ait été prélevé sur le magnifique arbre d'État du New Hampshire.

De retour au bureau, Cam a posé la petite feuille sur un livre Pantone et a sélectionné une puce qui correspondait. C'était un vert jaunâtre printanier frais - différent des verts profonds poussiéreux ou bronzés plus tard dans la saison.

Cam dans le quartier général original de NEMO.

Pourquoi vert ?

Alors que nous pensons que l'équipement doit vous permettre de faire ce que vous voulez sans être une distraction, à l'époque, nous étions une jeune entreprise sur le point de créer nos premiers prototypes. Nous voulions et avions besoin de nous démarquer dans l'environnement du commerce de détail. Les tentes sur le marché étaient pour la plupart rouges, jaunes, orange ou bleues. Un vert frais et clair serait unique et symbolique de qui nous étions : une petite équipe de designers cherchant à apporter une nouvelle pensée aux équipements de plein air.

Pourtant, même si nous voulions nous démarquer dans les magasins de détail, nous voulions être discrets par nature. Il était primordial que notre couleur se fonde harmonieusement dans la forêt. En tant qu'êtres humains, nous choisissons d'être dans la nature; nous nous sentons complets et satisfaits lorsque nous regardons à travers une canopée d'arbres. Notre équipement a toujours été conçu pour donner le meilleur d'eux-mêmes aux gens lorsqu'ils s'aventurent dans la nature, et nous voulions que nos tentes fassent écho à cette expérience.

Qu'en est-il de ce vert particulier ?

Dès le début, il était important que notre green soit différent, intelligent et astucieux. Cela impliquait de le retirer un peu du primaire et de mélanger d'autres forces.

Le vert d'origine était boueux et bizarre. Nous pensons que les couleurs intéressantes sont un goût acquis, tout comme la nourriture et les boissons. Un palais sophistiqué se construit au fil du temps au fur et à mesure que vous explorez des plats et des libations, appréciant des combinaisons et des goûts uniques qui sont nuancés, surprenants ou inconnus. De même, les couleurs avec un point de vue, une personnalité ou une combinaison inattendue affirment une perspective plus mature et cultivée qu'un vert traditionnel. Nous préférons être polarisants que prévisibles.

Quand Cam grandissait, son père avait une vieille boîte de pastilles de couleur dans son sous-sol, restes de ses jours en tant qu'étudiant diplômé en design. C'étaient de parfaits petits carrés que Cam passerait du temps à arranger en différentes combinaisons, appréciant les surprenantes familles de couleurs qui émergeraient.

Avec cela à l'esprit comme source d'inspiration, Cam a créé une palette pour la nouvelle société, centrée autour d'un noyau primaire de vert, mais s'étendant aux accents d'oranges et de jaunes pour les collections d'alpinisme et d'ultra-légers d'élite.

La tente Morpho originale de NEMO dans le parc d'État de Mine Falls.

L'évolution du vert feuille de bouleau

Au début, nous étions une petite entreprise et nous n'avions pas le pouvoir d'achat pour fabriquer tous nos tissus et garnitures sur mesure. Il faudrait se contenter de ce qui s'en rapprochait le plus, parfois plus proche d'un vert fluo. Avec des choix d'approvisionnement limités, notre vert était plus brillant, plus sportif et moins surprenant que nous ne le souhaitions.

Au fur et à mesure de notre croissance, nous avons pu récupérer notre vert d'origine dans nos tissus et lui insuffler une nouvelle vie. Nous avons à la fois la confiance et l'échelle nécessaires pour atteindre plus précisément le vert que nous voulons.

L'année dernière, nous avons renouvelé notre image de marque. Nous avons affiné notre logo et incorporé notre Pantone original. Et nos tentes reviennent au vert un peu plus ésotérique qui est plus distinct. Comme toute couleur, il est difficile de l'appliquer uniformément sur nos tentes.

Les tentes légères peuvent porter n'importe quelle couleur et avoir un look incroyable. Les tissus translucides ont tellement de beauté intrinsèque et la lumière les joue si bien ; Lorsque vous utilisez un beau tissu japonais haute ténacité de 10 deniers, Birch Leaf Green brille et ressemble à son inspiration originale de bourgeon de feuille.

Les tissus plus denses utilisés sur les tentes de camping sont plus difficiles. À fortes concentrations, le vert peut être visuellement intense et il faut un travail de couleur minutieux pour trouver la bonne expression. Nos concepteurs utilisent des caissons lumineux et des photospectromètres pour composer dans le vert sur ces applications plus lourdes.

Un vœu verdoyant pour vos aventures

En tant que designers, nous croyons que la beauté est scientifique et rationnelle, même si nous ne la comprenons pas encore complètement. Nous nous tournons souvent vers la nature comme source d'inspiration ou pour valider nos conceptions. Nos produits Birch Leaf Green sont nés d'un amour du plein air, et l'énergie que nous mettons dans chaque nouveau produit vient d'un lieu de passion pour votre prochaine aventure. Nous ne trouvons pas de plus grande satisfaction que de voir nos tentes dans la nature, vous permettant d'aller plus loin, de voyager plus léger, de dormir plus confortablement et de vivre de nouvelles expériences.

Alors de notre équipe à vous, à votre prochaine aventure. Et si vous vous réveillez dans une tente Birch Leaf Green, prêt à plonger dans une autre journée d'exploration, nous espérons que vous vous sentirez un peu plus en harmonie avec le monde qui vous entoure.